Каждый продукт требует раскрутки. Когда мне говорят, что это самое простое, то я немного сомневаюсь в этом. Простая индексация сайта поисковиками ведёт к чему? Ведёт к тому, что кто-то как-то случайно может найти твоё детище. Классно. Но, это, во-первых, чрезвычайно ограниченное количество посетителей. К примеру, на сайт www.birds.kz ежедневно заходит 150-250 человек, в зависимости от сезона. Из этого количества 75%-85% – это те, кто пришёл на сайт впервые. Эта статистика не меняется уже несколько лет. Значит, контент сайта не задерживает посетителей, и плюс ко всему – поисковики и рефёреры дают лишь ограниченное количество визитёров, в случае с птичками – от 100 до 200. В случае с блогом ситуация похожая. Рефёреры и поисковики дают ежедневный приход 10-15 новых читателей. Но не больше. Увеличение объёма материала даёт лишь пропорциональное увеличение новых посетителей. Но не более. То есть, стандартные методики раскрутки сайта дают малое и ограниченное количество посетителей. Теперь второе – через поисковики на сайт заходят чаще всего люди, которые ищут не совсем то, или совсем не то, что впоследствии видят. Пример – значительная доля заходов с поисковиков на мой блог – это поиск «almatinki.com», «секс казашки», «голые казашки» и т.д. Озабоченность и тупость аудитории впечатляет, но два-три человека в день заходят на мой блог в надежде найти «голых казашек». (два следствия – этот пост увеличит посещаемость сайта, второе – ну может хоть кто-нибудь создаст сайт с голыми казашками – популярность будет бешеная, судя по толпам, рыщущим в сети). Так вот, простая индексация поисковиками вне всякого сомнения даёт определённую посещаемость, но совсем не ту, которую хотят авторы. Спокойный нескандальный контент может увеличивать свою посещаемость лишь плавно и очень медленно. То есть, будет присутствовать лишь арифметическая прогрессия, но никак не желаемая геометрическая. И то – до определённого предела.
Понятное дело, что никто контент в сторону скандальности менять не собирается. И потому помимо стандартной раскрутки сайта в мире появляются и другие, менее стандартные маркетинговые ходы. Эти методики маркетинга известны, они объяснены и классифицированы. Я не маркетолог, мне некоторые вещи просто интересны теоретически, а некоторые и практически. Вначале теория. Есть метод, который называется «word of mouth». Я думаю, что те, кто читает этот блог, узнали о нём именно благодаря этому маркетинговому методу. Суть его такова, что информация распространяется в определённой среде – в разговорах, в блогах, в форумах, в социальных сетях и т.д. И распространяется эта информация теми, кто заслуживает авторитет. Последнее условие в тысячи раз увеличивает вероятность запоминания информации. Кто-то уважаемый и авторитетный рекомендовал заглянуть на сайт. Изначально, и уже заранее, потенциальный посетитель сайта настроен а) заглянуть б) задержаться. Эффективность метода чрезвычайно велика. Я думаю, что эффективность описанного метода в тысячи раз выше, чем спам.
А теперь практика. Во время «отпуска» мы с друзьями открыли сайт. Идея сайта проста – у кого-то есть мнение, а кому-то это мнение важно узнать. Насколько важен и нужен этот ресурс, покажет время. Однако, судя по активности некоторых членов интернет-сообщества, такой ресурс нужен и востребован. Сайт запущен совсем недавно, ещё и месяца нет. Точнее не сайт, а сайты. Один – www.e-polls.ru – создан для Рунета в широком его смысле, а второй – www.e-polls.kz – для Казнета.
Вот я и объявил о новых проектах. Теперь посмотрим, как будут срабатывать технологии маркетинга. Я приглашаю всех в эти проекты. Это будет интересно, потому что каждый может спросить, и каждый может высказаться. Я надеюсь, что читатели блога воспользуются возможностью узнать мнение других, а авторитет читателей таков, что к их мнению прислушаются и друзья читателей, которым они расскажут об этих проектах. А что дальше будет – посмотрим.
Принципы раскрутки что у столовой, что у сайта, что у магазина один и тот же – «завлечь и задержать». Вначале клиента-посетителя нужно завлечь на свою территорию. А потом на этой территории задержать. Для завлечения должны использоваться одни методики, а для задержания совсем другие. Для завлечения следует воздействовать на клиента-посетителя, а для задержания – на товар-контент. Как мне кажется, большинство обращает внимание лишь на какую-нибудь одну из составляющих. Либо на клиента, либо на товар. И получается, что завлекают, но не могут задержать. Или ещё хуже – не могут завлечь.
Loading ...
Истинный профессионал видит перед собой не человека. Он видит то, что должен увидеть. Врач, глядя на пациента, не видит его богатый внутренний мир. Он видит воспаление предстательной железы. Бандиту, тому так вообще ни к чему мысли и чаяния стоящей перед ним жертвы. К чему ему это? Он видит лишь все имеющиеся в кармане деньги плюс сотовый. Собственно, в наше время все стараются увидеть деньги. Водитель автобуса видит вместо человека 50 тенге. Продавец шаурмы видит вместо человека 300 тенге. И так далее. К чему другому человеку ваши мысли и желания? Он видит только то, что ему надо видеть. Профессиональный взгляд, как рентген, идёт сквозь человека. Профессионалы не видят людей.
