Не веки вечные. Считается, что город Астана строится на веки вечные. Мысленно подразумевается. Вдалбливается в головы финансовыми вложениями, масштабностью строек и шириной улиц. Поначалу и вправду впечатляет. Но слишком велика политическая значимость города. А политика, увы, всегда временна. Долговечность Астаны – это долговечность декоративных фасадов из алюкобонда и сайдинга и прочих современных наворотов. Вблизи же, надо признать, видно, что всё это на скорую руку, временно, не на века. Всё течет, всё изменяется. И Астана не навечно. Кто его знает, возможно, Астана перестанет быть столицей. Возможно, что даже в близком будущем. Может быть, даже при нашей жизни…
Реклама. Если бы власть придержащие хотели делать рекламу стране, то велосипедную команду назвали бы «Казахстан». Но назвали по-другому. Можно, конечно, думать, что страна и столица связаны тесно и навечно. Но в данном случае, я так полагаю, специально рекламируется лишь один город. То же можно сказать и о национальном авиаперевозчике. В название крупнейшей национальной авиакомпании принято включать название страны, а не города.
Творческие люди. Кого не заставляли ехать в Астану, те и не поехали. Имеются в виду не персоны, а социальные группы. Певцы-композиторы, к примеру, не поехали. Их потом квартирами заманивали, но они чего-то плохо заманиваются.
Безработица. С самого начала планировалось, что в Астане будут работать в основном чиновники. То есть, рабочие места в Астане создаёт по большей части само государство. Министерства, комитеты, национальные компании. Допустим, что в связи с кризисом где-то произошло сокращение (пример – «7 рук у казана»). Что происходит с сокращёнными работниками? Ряды безработных они пополнить не могут, потому что тогда в Астане появится безработица, а это плохая реклама. Кроме того, как следствие, приостановятся выплаты по кредитам за квартиры и т.д. А это тоже никому не нужно. Поэтому для сокращённых сотрудников тут же должны быть созданы новые рабочие места. А это новые министерства, комитеты, национальные компании. В чём смысл сокращений? В политике. Политика превыше всего!
Loading ...
- Зря они одели вон ту женщину на рекламе.
(7 votes, average: 4.71 out of 5)
Хорошая реклама – это та, что вызывает восхищение, но не желание купить. На конкурсах рекламы ни один из роликов не будит покупательные позывы.
В мире, где если не всё, то очень многое решает цена, лучший способ добиться признания – это демпинг. Чем дешевле, тем лучше. Следовательно, самый лучший вариант – это когда цена равна нулю. Надо бы поглядеть в интернете тенденции продаж музыкальных дисков. Сдаётся мне, что продажи должны падать. К чему покупать диск, если все песенки с диска можно бесплатно найти в интернете. К чему покупать фильмы, если их можно бесплатно скачать в любом торренте. Игры – пожалуйста, бесплатно. Программы – пожалуйста, причём как «крякнутые», так и изначально созданные для свободного использования. Раньше многие владельцы сайтов платили дизайн-студиям деньги за создание сайтов, а сегодня, используя Drupal, Joomla или WordPress, практически любой пользователь может сам создать себе сайт по своему вкусу. Бесплатно! Растет рынок электронных книг. Крупнейший в мире продавец обычных «бумажных» книг amazon.com продаёт также и ридеры для чтения электронных книг. На каждые 10 проданных книг продается один ридер, на который можно записать более тысячи книг (правда без иллюстраций). А ещё Google предлагает более миллиона (!) бесплатных книг в электронном виде. Меня впечатлил объём – доступ к миллиону книг! Совершенно бесплатно! Можно собрать на одном ридере всю необходимую библиотеку и таскать её с собой всюду. И вся эта библиотека не будет стоить ровным счетом ничего! В смысле информации она, конечно, бесценна, но вот в денежном эквиваленте её стоимость будет равна нулю.
Роджер Федерер не пользуется большой популярностью у рекламодателей. Потому что он не американец и не англичанин. А вот Энди Маррей пользуется, хотя и не есть первый номер мировой классификации. Потому, что он британец. А для британского рынка нужен британец. Рынок любит своих. Какая тривиальность! Маркетологи знают, что для больших продаж нужен свой. И ради этих самых продаж все будут лезть из кожи вон, и отодвинут на задний план заслуженного Федерера. Продажи, продажи. Это самое главное. Во времена кризиса кое-где пускают в оборот заменители денег. Эти заменители имеют временную ценность – за какой-то короткий промежуток времени они должны быть истрачены. То есть, эти заменители денег не имеют такого свойства настоящих денег, как накопительность. Зато имеют покупательность. Главное, чтобы люди постоянно покупали. Общество потребителей – просто рай для производителей. Покупай, покупай-покупай! Купил? Вот и славненько! Ты просто молодец! Ты стимулировал экономику.
Зима на подходе. Наступает время одинаковой чёрной одежды. Чтобы не ходить в чёрном, нужно иметь вкус и деньги. У большинства нет или первого, или второго.
Информационная глобализация привела к частичной потере свежести ощущений. Все всё про всё знают. Пирамиды в Гизе уже никого не удивляют, и даже не впечатляют. Не сильно впечатляют и другие античные и средневековые объекты. Смотришь на них – и думаешь – ну что же, точно как на картинке, или в точности как в телевизоре, ничего нового. Всё уже увидено и узнано. Знаешь, куда едешь, и знаешь, что увидишь. Но однажды это же самое постоянство и это же самое знание того, что тебя ждёт, меня удивило. Я шёл по Оксфорд-стрит и вышел на площадь Пикадилли. И она меня поразила. Я увидел в точности ту же самую картинку, которая сопровождала все мои учебники английского языка аж двадцати-двадцатипятилетней давности, а ведь картинки в тех учебниках тоже были не такими уж и свежими, тем картинкам в то время уже было лет десять, а то и больше. Я остановился на площади Пикадилли и сказал себе все те же слова, но уже с совершенно другими эмоциями – «надо же, всё точно так же, как и на картинке в учебнике». А поразила меня реклама. Самая обычная реклама. Необычность её была в том, что она не менялась, наверное, лет сорок, а может и больше. Каждый видел фотографию площади Пикадилли с надписями – TDK, SANYO, McDonald’s, Coca-Cola. Эти логотипы стали уже неотъемлемой частью антуража. Они уже кажутся вечными. Обалдеть, десятки лет висит одна и та же реклама. Десятки лет! Без этой рекламы Пикадилли уже не будет восприниматься. Мною, по крайней мере, – точно.
