Жизнь (в лице грамотной маркетинговой стратегии) выталкивает на поверхность какой-нибудь бренд. Этот бренд укореняется в психологии обывателя как некий стандарт (чего собственно и добиваются маркетологи). Если электронная бухгалтерия – значит 1С, если операционная система – значит Windows, если копировальный аппарат – значит Xerox (или даже так – если ксерокс – значит Xerox). Есть ведь и другие, но они на память сразу не приходят. Стандарты крепко держат человечество за яблочко. Неявная монополия позволяет стандартам колотить бабло в неимоверных количествах. Что явно не даёт спать их конкурентам. Как же отщипнуть свой кусочек от огромного пирога стандартных продуктов?
Пример из жизни. Все бердуотчеры используют для фотографирования птиц практически одну и ту же технику – зеркалка Canon серии EOS и плюс canon’овский же телевик на 300-400 мм. Это стандарт. Все стараются купить именно такой набор. Но Nikon производит фотоаппараты и объективы не хуже Canon. Но для того, чтобы потеснить стандарт с рынка Nikon продает свою технику немного дешевле. Такой же пример – это объективы Sigma. Они не хуже, чем стандарты, но дешевле, потому что они не стандарты. Если есть стандарт, то надо сделать такой же по качеству, а по цене чуть ниже, или намного ниже. Главное – ниже. Иначе рынка не возьмёшь – только цена, и ничто другое, есть самое главное в конкурентной борьбе. Если бы Nikon продавал свою технику раза в два дешевле, чем Canon, то стандартом давно бы уже стал Nikon. Но продавать в два раза дешевле Nikon’у не позволит антидемпинговое законодательство. Которое, имхо, стоит на страже не рынка самого, а именно стандартовых брендов.
(7 votes, average: 4.14 out of 5)
Loading ...
Молоденькая девушка отошла чуть в сторонку от своего лотка и курит. Девушка – сразу видно – приехала в город недавно. Вот устроилась на работу – продаёт с лотка всякие жвачки-сигареты-сникерсы. Вроде бы всё нормально – работа какая-никакая есть, жильё, видимо, тоже. Зачем же она начала курить? Затем, что это для неё признак свободы и независимости. От того же курят в подворотне и школьники-подростки. Выкуривая сигаретку перед уроками, дети демонстрируют свою достигнутую возрастом якобы свободу. Таких признаков «свободы» сколько хочешь, и ни один из них не есть нечто полезное и положительное. Старшие оберегают детей от дурости, а дети стремятся к этой дурости, потому что то, от чего их ограждали, это и есть в их понимании свобода. А головы своей на плечах нет. Нет головы, чтобы хоть чуть-чуть подумать о том, что тебе надо, а чего не надо. Да и взрослые не далеко от детей ушли. Своя голова на плечах есть мало у кого.
Как-то вечером мне позвонил брат и сказал, что во дворе девочки нашли птицу – какого-то некрупного хищника со сломанным крылом. Судя по описанию, это был ястреб-перепелятник. Далее возникал вопрос – что делать с птицей? Я решил забрать птицу и на следующий день отвезти в питомник хищных птиц, где возможно, ему оказали бы помощь. С целью забрать птицу я и выехал на ночь глядя в микрорайоны. Но по дороге меня остановил звонок – брат позвонил и сказал, что теперь девочки не хотят отдавать ястреба, теперь они хотят его продать.
